Hegarty on Advertising: Turning Intelligence into Magic

يعد كتاب Hegarty on Advertising أحد الكتب التي لا يجب الإستغناء عنها ابدا في عالم التصميم، التسويق والدعاية والإعلان، كتبه أحد رواد هذا المجال في العالم وهو خلاصة أكثر من 30 سنة من العمل والتمرس والخبرة من الرجل الذي صنع العديد من الحملات الإعلانية الخالدة للكثير من الشركات الكبرى الناجحة.

يلقي هذا الكتاب الضوء على التغييرات التي حدثت في صناعة الإعلان وتعتبر هذه النسخه، نسخه منقحة وجديدة (الطبعة الأولى كانت 2011) حيث اضاف الكاتب بعض الحملات الإعلانية التي قادها منذ ذلك الحين كحملة «الأهداف العالمية للتنمية المستدامة» التابعة للأمم المتحدة.

يرى القراء إن هذا الكتاب عبارة عن مذكرات مسلية طرحت بشكل بارع، وإن هذا الكتاب يعتبر احد المراجع الحديثة لحملات الدعاية والاعلان. ببساطة يشرح هذا الكتاب عدة محاور ربما أهمها: مالسبب وراء الأفكار العظيمة؟ لماذا يجب الانتباه للتكنولوجيا الحديثة وكيف نستفيد منها! كيف يمكننا اختيار الزبون المحتمل، وماهي افضل الطرق التي نقوم بها للحصول عليه.