How to use graphic design to sell things

يشارك مايكل بيروت من Pentagram أكثر من ثلاثين عام من عمله في كيفية استخدام التصميم الجرافيكي لبيع الأشياء، وشرحها، وجعل الأشياء تبدو أفضل، وإسعاد الناس و(بين الحين والآخر) يغير العالم، أول أعماله التي يستعرض فيها شرح بعض المشاريع التي قام بإنجازها خلال هذه العقود الثلاثة.

تم تصميم هذا الكتاب كدليل، يبدأ من إثارة سؤال (كيف) ويضم أكثر من 35 دراسة حالة للمشاريع تعطي كل مراحل العمل في هذه المشاريع التي تبدأ من تصميم الهويات التجارية، الهويات البصرية، الشعارات، التغليف، الكتب والمواقع الإلكترونية، بعضها يكرر في المشروع الواحد اكثر من مرة. من بين بعض المشاريع زبائن مميزين، اكاديميات، كلية الهندسة المعمارية، نيويورك تايمز وغيرها من الاسماء الضخمة.

خلال هذا الكتاب ستجد سرد للمشاريع بأسلوب مايل بيروت السلس وستشعر وكأنك تستعرض المشروع في اطار زمني فريد منذ التخطيط المبدئي للمشروع بما في ذلك النسخ من دفتر الملاحظات الخاص به والتي يحتفظ بهم خلال سنوات عمله الخمسة والثلاثين، ونماذج العمل التي تم تقديمها المرفوضة منها وبدائلها وصولا للعمل النهائي مع تقديم رؤية حول كامل العملية الإبداعية لإنتاج المشروع وكيف يقدم هذه الأعمال والافكار للمشروع وببساطة يشارك هذا الكتاب الصعوبات التي تواجه المصممين عندما يعاني من ابتكار الافكار واطلاقها في محاولة لتنفيذ مهامه خلال المشاريع الموكله عليه.

في بداية الكتاب يتطرق مايكل بيروت إلى بدايته وكيف اكتشف تخصص التصميم الجرافيكي عندما كان صغيرا وكيف اصبح هذا التخصص مجال عمله وتميزه، كيف كان لدفاتر الملاحظات البسيطة مفعول سحري في حفظ افكاره وتطويرها وكيف استوحى فكرة هذا الكتاب، كيف.

يعرف عن بيروت إنه احد الاشخاص الذين يتحدون كل مشروع، فيبدأ المشروع متحديا اياه لإنجازه في احسن صورة فهو يكثر من الاسئلة التي تبدأ بـ (كيف) كيف تتصرف، كيف تصل، كيف تصمم عشرين شعارا الخ من هذه الاسئلة، وعندما يبدأ العمل في مشروع ما، فإنه يعمل على العملية الإبداعية بنظرة ثاقبة ويعطي علاقته مع الزبون كامل حقلها لانه يرى إنها تقدم الإضافة للمشروع.

خلال مشاريعه استوحى مايكل بيروت افكاره من كتب التصميم الكلاسيكية والتي طبعت اثرها على أعمال بيروت واضافة لمسات احترافية كبيرة لما يقدمه من مشاريع متقنة للغاية وعملاقة.

واما ماسيمو فينيلي شريك مايكل بيروت في مكتب Pentagram بنيويورك يرى إن مايكل احد اكثر المصممين تنوعا حيث إنه مصمم جرافيتي بعقلية فذة متنوعة الافكار والنشاط ومتحمس دائما للإنجاز مما اعطاه سمة مميزة لمسيرته المهنية.